Tiktok rival gagne une traction massive

Résumé

• RedNote, une application chinoise de médias sociaux mélangeant les fonctionnalités Instagram, Pinterest et Tiktok, connaît une augmentation de la popularité aux États-Unis, remplaçant potentiellement Tiktok.
• Soutenu par Alibaba et Tencent, RedNote possède une évaluation de 17 milliards de dollars et est actuellement la meilleure application de l'App Store américain.
• Une migration de masse des créateurs et des utilisateurs de Tiktok vers RedNote est en cours.

L'interdiction potentielle américaine de Tiktok a propulsé Rednote, une plate-forme de médias sociaux chinois, à des sommets sans précédent. À la suite de batailles légales tout au long de 2024, y compris un projet de loi sur l'interdiction et des poursuites judiciaires du ministère de la Justice et des États multiples, Tiktok fait face à la suppression des magasins d'applications américaines le 19 janvier 2025, à moins que la Cour suprême n'intervienne. Cette interdiction imminente a créé un vide, et RedNote est sur le point de le remplir.

Initialement lancé en 2013 en tant que plate-forme d'examen des produits, RedNote (Xiaohongshu en Chine) est devenu un centre d'influenceur important, particulièrement populaire parmi les femmes (plus de 70% de sa base d'utilisateurs). Son mélange de contenu visuel et de vidéos abrégées, similaires à Instagram, Pinterest et Tiktok, a résonné avec les utilisateurs américains. Avec une évaluation de 17 milliards de dollars (juillet 2024) et le soutien de Tencent et Alibaba, Rednote est bien placé pour la croissance.

RedNote's Ascent vers le haut de l'App Store américain

L'interface conviviale de RedNote, combinant des éléments de plates-formes populaires, l'a propulsée en haut des graphiques américains de l'App Store, dépassant des concurrents comme Lemon8, Chatgpt et Threads. À partir du 13 janvier, c'est l'application la plus téléchargée, attirant un afflux important d'anciens créateurs de Tiktok à la recherche d'une nouvelle maison. La montée rapide de l'application génère du contenu viral sur diverses plateformes, notamment Tiktok lui-même, Twitter et Instagram. Fait intéressant, les utilisateurs chinois existants accueillent cette vague d'utilisateurs américains.

L'ironie de la disparition potentielle de Tiktok en raison de sa propriété chinoise conduisant à la montée d'une autre application chinoise n'est pas perdue pour les observateurs. Il reste à voir la popularité soutenue de Rednote, en particulier après le 19 janvier, lorsque le destin américain de Tiktok sera plus clair. Une interdiction complète de Tiktok pourrait accélérer davantage la croissance des utilisateurs de RedNote.