Angry Birds Celebrates 15 Years with Creative Insights

Angry Birds 15周年庆典回顾与未来展望

今年，风靡全球的《愤怒的小鸟》迎来了15周年庆典，盛况空前。然而，直到现在，我们才得以一窥其幕后故事。我有幸采访了Rovio创意总监Ben Mattes，听他分享了这款游戏背后的心路历程。

十五年前，《愤怒的小鸟》系列首款游戏问世，其后的成功可谓超乎所有人的预料。无论是iOS和Android平台上的爆款游戏，还是周边产品、电影系列（令人难以置信！），甚至是促成世嘉——全球最大的游戏公司之一——的重大收购，都证明了这款游戏的巨大影响力。

这些看似不起眼却怒气冲冲的小鸟，让Rovio成为家喻户晓的名字，对玩家和业内人士都意义非凡。更重要的是，它与Supercell等开发商的共同努力，将芬兰推上了移动游戏开发中心的宝座。基于此，我认为现在是时候深入了解Rovio，探寻其背后的故事了。

幸运的是，我成功采访到了Rovio创意总监Ben Mattes，并向他提出了一些问题。让我们一起听听他对“愤怒的小鸟”缔造的辉煌，以及随之而来的挑战的看法吧。

您能简单介绍一下自己以及您在Rovio多年的工作经历吗？

我叫Ben Mattes。我在游戏开发领域拥有近24年的专业经验，曾在Gameloft、育碧和WB Games Montreal工作过。

我在Rovio工作近5年了，虽然做过几份不同的工作，但都围绕着《愤怒的小鸟》。一年多来，我一直专注于担任《愤怒的小鸟》的“创意总监”，确保我们对该IP的一切未来发展都保持一致性，尊重其角色、背景故事和历史。同时，我们还利用产品组合中的所有产品（新产品和现有产品）共同努力，朝着我们对该系列未来15年的愿景迈进。

回顾过去，甚至在您加入Rovio之前，《愤怒的小鸟》的创意理念是什么？

《愤怒的小鸟》一直以来都是易于上手，但又内涵丰富。它色彩鲜艳，可爱迷人，同时也关注一些严肃的议题和主题，例如包容性和性别多样性。它吸引孩子们（因为是卡通！），也吸引他们的父母（或祖父母），他们欣赏精准投射弹弓带来的成就感（或《梦想弹射》中那种奇妙的混乱连锁反应）。

多年来，这种广泛的[主题]一直是《愤怒的小鸟》创意战略的重要组成部分，并催生了一些令人难忘的合作项目。我们今天的挑战是传承并忠于这一理念，同时也要寻找和执行新的内容；创造真正忠于IP核心支柱的新游戏体验。新的故事围绕着愤怒的小鸟和它们贪婪、暴食的宿敌——猪猪们之间的永恒冲突展开。

在如此重要的移动游戏IP上工作，您是否感到有压力？

这不仅仅是移动游戏，而是整个娱乐行业！对许多人来说，愤怒的小鸟的吉祥物——红鸟，是“移动游戏的象征”，就像马里奥之于任天堂一样。他和愤怒的小鸟IP为世界各地不同年龄段的人们所熟知，他们玩过游戏，买过玩具，或看过系列剧和电影。

在Rovio工作的每一位《愤怒的小鸟》团队成员都非常清楚我们肩负的责任——努力维护好这个IP，创造令人惊叹的新体验，让那些从小玩《愤怒的小鸟》长大的玩家们能够说：“没错！这就是我的愤怒的小鸟！”，让新玩家（也许在IP早期还太小）能够看到并说：“哇！这个IP比我想象的要深刻得多”。当然，这非常困难——现代娱乐IP开发的本质意味着我们的许多工作都存在于移动端的实时服务游戏中，例如YouTube、Instagram或TikTok等内容平台，以及X等社交媒体平台。

这接近于“公开开发”，我们创造一个产品，然后立即从我们的社区获得关于他们喜欢（或不喜欢）它的反馈。这给在备受喜爱、世界闻名、跨媒体IP上工作带来了额外的压力，同时也以一种高度可见的方式进行。这是一个挑战，但我们都在努力克服。

您认为《愤怒的小鸟》作为游戏系列和IP未来会走向何方？

世嘉显然了解成熟IP在跨媒体方面的价值，即在几乎所有可以想象的类别中，从游戏到授权产品、故事片，甚至游乐园，都建立在《愤怒的小鸟》持续的成功之上，我们正致力于在未来几年里，在所有现代接触点上发展《愤怒的小鸟》的粉丝群体。我们对即将上映的《愤怒的小鸟3》（敬请期待更多更新）感到兴奋，并迫不及待地想邀请全新的观众来体验《愤怒的小鸟》的世界。

我们希望通过一个强大、滑稽和发人深省的新故事来激励观众，并通过我们的游戏、商品、粉丝艺术、背景故事和社区将他们带入更深层次的世界。我们很高兴与[电影制片人]约翰·科恩和这部电影背后的创意团队合作，因为他们深刻地理解和热爱这个IP，并且一直热衷于与我们携手合作，引入新的角色、主题和故事情节，与我们正在进行的其他项目完美契合。

您认为《愤怒的小鸟》如此成功的原因是什么？

多年来，《愤怒的小鸟》对许多人来说意味着很多东西。在我们庆祝15周年（并规划未来15年）之际，我们有机会与许多玩家和开发者交谈，并听取他们的“愤怒的小鸟故事”。对一些人来说，这是他们玩过的第一个电子游戏，对另一些人来说，这是他们意识到他们的手机将不仅仅是“仅仅”一种与朋友和家人通话的方式的“顿悟”时刻。

有些人分享了他们在《愤怒的小鸟Toons》的深度和魅力中看到的无限可能性的故事，而另一些人则自豪地展示了他们多年来收集的数百个愤怒的小鸟毛绒玩具。

数百万粉丝，数百万个故事，以及许多参与和欣赏该IP、其角色、世界和核心体验的不同方式。我认为正是这种广度——“人人有份”——许多IP都渴望达到，但这正是《愤怒的小鸟》成功核心的原因。

您对多年来一直支持《愤怒的小鸟》的粉丝有什么想说的吗？

我想对所有在这个令人难以置信的旅程中与我们同行的粉丝们表示衷心的感谢。你们的热情、创造力和参与，真正塑造了今天的《愤怒的小鸟》。你们的粉丝艺术、理论和创造的背景故事不断激励着我们。

随着我们通过即将上映的电影、新游戏和其他项目来扩展愤怒的小鸟宇宙，我们将继续倾听你们的意见。无论是什么让你们一开始就喜欢上《愤怒的小鸟》（并让你们留在粉丝群体中），我们都会为你们准备一些东西。