Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Activision a récemment suscité la communauté des jeux avec des publicités inattendues pour de nouveaux projets centrés sur leurs franchises emblématiques, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne concernait pas les annonces elles-mêmes, mais plutôt la révélation surprenante que ces documents promotionnels ont été conçus à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La première publicité a fait surface sur l'une des canaux de médias sociaux d'Activision, promouvant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement remarqué les images étranges et non naturelles, qui ont déclenché une vague de discussions. Il ne fallut pas longtemps avant que d'autres publicités pour les titres mobiles d'Activision comme Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty mobiles n'étaient surfacées, avec des illustrations générées par AI-AI. Initialement, il y avait des spéculations selon lesquelles les comptes de l'entreprise auraient pu être compromis, mais il s'est rapidement révélé être une expérience de marketing non conventionnelle.

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La réponse des joueurs était extrêmement négative. Beaucoup ont exprimé leur désapprobation du choix d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers humains. Il y avait une préoccupation généralisée que cette décision pourrait dégrader la qualité du jeu, les transformant en ce que certains utilisateurs ont appelé "les ordures d'IA". Les comparaisons ont même été apportées aux arts électroniques, infâmes pour ses décisions litigieuses au sein de l'industrie du jeu.

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Le débat sur l'utilisation de l'IA dans le développement de jeux et le marketing continue de croître pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont en effet utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

À la suite du contrecoup, certains des postes de promotion ont été retirés. Il reste incertain si Activision a l'intention de lancer ces jeux ou s'ils évaluaient simplement les réactions du public avec ces matériaux provocateurs.