Планируется ли активизировать создание новых больших игр с использованием ИИ?

Activision недавно вызвала игровое сообщество неожиданной рекламой для новых проектов, сосредоточенных на их культовых франшизах, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, как удивительное откровение о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одном из каналов социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило нечетные, неестественные образы, которые зажигали поток дискуссий. Вскоре появились другие объявления о мобильных названиях Activision, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, также с изображением искусства, сгенерированного AI. Первоначально было предположение о том, что счета компании могли быть скомпрометированы, но вскоре это стало нетрадиционным маркетинговым экспериментом.

Изображение: Apple.com

Ответ геймеров был в подавляющем большинстве негативно. Многие выразили свое неодобрение выбора Activision для использования генеративного ИИ над художниками и дизайнерами. Была широко распространенная обеспокоенность тем, что этот шаг может ухудшить качество игры, превратив их в то, что некоторые пользователи называли «мусором ИИ». Сравнения были даже привлечены к электронному искусству, печально известными своими спорными решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Дискуссия по поводу использования ИИ в разработке и маркетинге игры продолжает расти для активации. Компания подтвердила, что нейронные сети действительно используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

После негативной реакции были сняты некоторые рекламные посты. Остается неясным, намерена ли Activision запустить эти игры или просто оценивать реакции аудитории с помощью этих провокационных материалов.