Sony envisage une hausse de prix face aux tarifs douaniers de 685 millions de dollars sur la PS5

Sony envisage une augmentation des prix pour faire face à l'impact financier substantiel des droits de douane sur ses activités.

La société japonaise de matériel et de logiciels a dévoilé ses résultats fiscaux pour l'exercice clos en mars 2025. Lors d'une séance de questions-réponses ultérieure avec les investisseurs, les dirigeants ont détaillé les répercussions des droits de douane de l'ère Trump.

Le directeur financier Lin Tao a déclaré que les droits de douane devraient coûter à Sony environ 100 milliards de yens (environ 685 millions de dollars), en supposant que les taux annoncés restent inchangés. Sony est fortement exposé en raison de son implication importante dans la fabrication de matériel, qui inclut la production de consoles de jeux vidéo comme la PlayStation 5.

Tao a indiqué que Sony évalue la possibilité de répercuter une partie de ces coûts supplémentaires sur les consommateurs via des prix de matériel plus élevés, ce qui pourrait affecter la PS5.

"Concernant les droits de douane, notre évaluation de l'impact de 100 milliards de yens n'est pas un calcul simple. Nous analysons les informations actuelles et les tendances du marché, et nous pourrions ajuster en conséquence la tarification et l'allocation des expéditions", a expliqué Tao lors de la webdiffusion pour les investisseurs.

"Nous mettons en œuvre diverses stratégies pour gérer efficacement cet impact de 100 milliards de yens."

Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, s'est adressé spécifiquement à l'activité PlayStation, notant que l'entreprise étudie la fabrication de consoles aux États-Unis pour atténuer l'exposition aux droits de douane.

"Ce matériel peut certainement être produit localement", a déclaré Totoki. "Je pense que ce serait une approche prudente. La PS5 est actuellement fabriquée dans plusieurs régions. La question de savoir si la production sera établie aux États-Unis est une question à examiner à l'avenir. Notre situation n'est pas encore critique."

Sony's Hiroki Totoki is considering producing the PS5 in the United States due to the Tarrifs. "It needs to be considered going forward" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4

— Destin (@DestinLegarie) May 14, 2025

Des analystes ont informé IGN qu'ils anticipent que Sony suivra le précédent établi par Nintendo et Microsoft et augmentera potentiellement le prix des jeux à 80 dollars. La famille de consoles PS5 pourrait-elle également voir une hausse de prix ? Beaucoup s'attendent à une augmentation de prix spécifiquement pour le modèle PS5 Pro, incitant certains consommateurs à acheter la console préventivement avant toute annonce officielle.

Daniel Ahmad, directeur de la recherche et des insights chez Niko Partners, a déclaré à IGN que bien que Sony ait récemment augmenté le prix de ses consoles sur certains marchés, les États-Unis pourraient être les prochains.

"Sony a déjà mis en œuvre plusieurs augmentations de prix pour ses consoles en dehors des États-Unis", a-t-il noté. "Il y a une hésitation naturelle de la part de Sony et de Microsoft à augmenter les prix aux États-Unis, étant donné son importance en tant que plus grand marché de consoles. Cependant, nous ne serions pas surpris de voir Sony suivre avec des ajustements de prix pour la PS5 aux États-Unis."

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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a ajouté un contexte supplémentaire. "Le matériel PS5 est principalement fabriqué en Chine, ce qui rend la chaîne d'approvisionnement de Sony vulnérable aux droits de douane américains. Cependant, le marché des consoles réalise généralement jusqu'à la moitié de ses ventes annuelles au quatrième trimestre. Ce calendrier a offert à Microsoft et Sony une marge de manœuvre, leur permettant de s'appuyer sur les stocks existants. En 2019, les consoles ont été exemptées des droits de douane chinois, bien que cette exemption n'ait été ratifiée qu'en août."

"Avec Microsoft initiant des ajustements de prix cette semaine, la voie est désormais ouverte pour que Sony emboîte le pas avec la PS5. Ce sera une décision difficile, surtout aux États-Unis – le plus grand marché de consoles au monde – qui a historiquement été protégé de telles augmentations, à l'exception d'une hausse de 50 dollars pour l'édition numérique de la PS5 fin 2023."