Là kế hoạch kích hoạt để tạo ra các trò chơi lớn mới bằng AI?

Activision gần đây đã khuấy động cộng đồng chơi game với những quảng cáo bất ngờ cho các dự án mới tập trung vào các nhượng quyền biểu tượng của họ, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về các thông báo, mà là sự tiết lộ đáng ngạc nhiên rằng các tài liệu quảng cáo này đã được chế tạo bằng mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong các kênh truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Cộng đồng nhanh chóng nhận thấy những hình ảnh kỳ lạ, không tự nhiên, đã kích thích một loạt các cuộc thảo luận. Không lâu trước khi các quảng cáo khác cho các tựa game di động của Activision như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty di động nổi lên, cũng có tác phẩm nghệ thuật do AI tạo ra. Ban đầu, đã có suy đoán rằng các tài khoản của công ty có thể đã bị xâm phạm, nhưng nó sớm được tiết lộ là một thử nghiệm tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ các game thủ là tiêu cực quá mức. Nhiều người đã lên tiếng từ chối sự lựa chọn của Activision để sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người. Có một mối quan tâm rộng rãi rằng động thái này có thể làm giảm chất lượng trò chơi, biến chúng thành thứ mà một số người dùng gọi là "rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra với nghệ thuật điện tử, khét tiếng vì những quyết định gây tranh cãi của nó trong ngành công nghiệp game.

Hình ảnh: Apple.com

Cuộc tranh luận về việc sử dụng AI trong phát triển trò chơi và tiếp thị tiếp tục phát triển cho Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh thực sự đang được sử dụng trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Trong bối cảnh phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là đánh giá các phản ứng của khán giả với các tài liệu khiêu khích này.