Activision prevede di creare nuovi grandi giochi usando l'IA?

Activision ha recentemente suscitato la comunità dei giochi con pubblicità inaspettate per nuovi progetti incentrati sui loro iconici franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma piuttosto la sorprendente rivelazione che questi materiali promozionali sono stati realizzati utilizzando reti neurali.

Immagine: Apple.com

La prima pubblicità è emersa su uno dei canali di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La comunità notò rapidamente le immagini strane e innaturali, che accese una raffica di discussioni. Non è passato molto tempo prima che altri annunci per i titoli mobili di Activision come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile sono emersi anche con opere d'arte generate dall'IA. Inizialmente, si ipotizzava che i conti dell'azienda avrebbero potuto essere compromessi, ma presto è stato rivelato un esperimento di marketing non convenzionale.

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La risposta dei giocatori è stata straordinariamente negativa. Molti hanno espresso la loro disapprovazione per la scelta di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa su artisti e designer umani. C'era una diffusa preoccupazione per il fatto che questa mossa potesse degradare la qualità del gioco, trasformandoli in quello che alcuni utenti chiamavano "immondizia AI". I confronti sono stati persino attratti da arti elettroniche, infame per le sue controversie decisioni nel settore dei giochi.

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Il dibattito sull'uso dell'IA nello sviluppo del gioco e nel marketing continua a crescere per Activision. La società ha confermato che le reti neurali vengono effettivamente utilizzate nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

Sulla scia del contraccolpo, alcuni dei posti promozionali furono rimossi. Non è sicuro se Activision intende lanciare questi giochi o se stessero semplicemente misurando le reazioni del pubblico con questi materiali provocatori.