"Angry Kirby" des idées de l'ancien personnel de Nintendo

Découvrez pourquoi l'apparence de Kirby varie entre les États-Unis et le Japon, comme l'explique les anciens employés de Nintendo. Découvrez comment les stratégies de localisation ont évolué pour répondre à différents publics et comment l'approche mondiale de Nintendo a façonné la commercialisation de Kirby.

"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large

Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest

L'image de Kirby a été transformée pour paraître plus féroce et plus déterminée sur les couvertures de jeu et les documents promotionnels pour mieux résonner avec le public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby". Dans une interview en polygone le 16 janvier 2025, Leslie Swan, ancienne directrice de la localisation de Nintendo, a mis en lumière la justification derrière la modification de l'apparition de Kirby sur les marchés occidentaux.

Swan a souligné que même si Kirby n'était pas destiné à avoir l'air en colère mais plutôt déterminé, l'image mignonne et douce du personnage est très populaire au Japon. Elle a noté: "Des personnages mignons et doux sont populaires parmi les gens de tous âges au Japon." Cependant, elle a souligné qu'aux États-Unis, "Tween et Teen Boys ont tendance à être attirés par des personnages plus difficiles."

Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe, a partagé avec Gamespot en 2014 que, même si Cute Kirby attire un large public au Japon, un Kirby plus robuste et plus prêt pour la bataille fait plus appel aux joueurs américains. Il a cependant mentionné que cette approche variait par titre, citant Kirby Super Star Ultra, qui présentait un Kirby dur sur nous et japonais Box Art. Kumazaki a expliqué que l'objectif était de présenter le côté sérieux de Kirby à travers le gameplay, mais reconnu que la gentillesse de Kirby reste un tirage important au Japon.

Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby, en particulier aux garçons, en le qualifiant de "Super Tuff Pink Puff" pour le jeu Nintendo DS Kirby Super Star Ultra en 2008. Krysta Yang, ancien responsable des relations publiques à Nintendo of America, a discuté de la façon dont Nintendo a Sought pour défaire son image "Kidde" dans les premiers jours. Elle a fait remarquer: "Il y avait certainement une période de temps pour Nintendo, et même le jeu en général, d'avoir un facteur plus adulte / cool." Yang a noté que le fait d'être étiqueté comme «enfant» était considéré comme un inconvénient.

Nintendo a consciemment déplacé l'accent sur les compétences de combat de Kirby et la ténacité pour éviter la perception d'être exclusivement pour les jeunes enfants. Dans le marketing récent pour des jeux comme Kirby et The Forgotten Land en 2022, l'accent a été mis sur le gameplay et les capacités plutôt que sur la personnalité de Kirby. Yang a observé: "Il y a eu une poussée continue pour faire de Kirby un personnage plus équilibré, mais il est vrai que la plupart des gens considèrent toujours Kirby comme mignon contre dur."

La localisation américaine de Nintendo pour Kirby

La divergence de la localisation de Kirby entre le Japon et les États-Unis a commencé avec une annonce imprimée notable de 1995 mettant en vedette Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud". Au fil du temps, US Box Art for Games comme Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) ont présenté Kirby avec des sourcils tranchants et des expressions stern.

Au-delà des expressions faciales, Nintendo a également ajusté la palette de couleurs de Kirby pour le public occidental. Le US Box Art for Kirby's Dreamland sur le Gameboy en 1992 a représenté Kirby avec un ton blanc fantomatique, contrairement à la teinte rose originale au Japon. En raison de l'affichage monochrome du Gameboy, les joueurs américains n'ont pas vu la couleur rose de Kirby jusqu'à l'aventure de Kirby sur le NES en 1993. Swan a mis en évidence le défi, déclarant: "Un personnage rose gonflé pour les garçons qui essaie d'être cool n'allait pas obtenir les ventes que tout le monde voulait."

Cela a conduit Nintendo of America à modifier les expressions faciales de Kirby sur US Box Art pour plaire à une démographie plus large. Ces dernières années, la publicité mondiale de Kirby est devenue plus uniforme, alternant entre les expressions sérieuses et joyeuses.

L'approche mondiale de Nintendo

Swan et Yang ont noté que Nintendo avait adopté une perspective plus mondiale ces derniers temps. Nintendo of America collabore désormais étroitement avec son homologue japonais pour assurer des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes, s'éloignant des variations régionales comme la publicité Kirby "Play It Loud" de 1995.

Yang a expliqué que ce passage vers le marketing mondial était un changement de stratégie commerciale, déclarant: "C'était un changement de stratégie commerciale pour avoir plus de marketing mondial. C'est bon et mauvais. Être mondial signifie la cohérence pour la marque dans toutes les régions, mais parfois il y a un mépris pour les différences régionales." Elle a exprimé sa préoccupation que cette approche pourrait conduire à "une commercialisation vraiment fade et sûre pour certains des produits de Nintendo".

Les localiseurs de jeux attribuent la tendance actuelle dans la localisation, ou son absence, à la mondialisation plus large de l'industrie du jeu et à la familiarité croissante du public occidental avec la culture japonaise, y compris des jeux, des films, des mangas, des anime et d'autres médias.