"화난 커비"는 닌텐도 전 직원의 통찰력을 발휘합니다

전 닌텐도 직원들이 설명한 바와 같이 커비의 외모가 미국과 일본마다 다른 이유를 알아보십시오. 현지화 전략이 어떻게 다른 청중을 수용하기 위해 어떻게 진화했는지와 Nintendo의 글로벌 접근 방식이 Kirby의 마케팅을 어떻게 형성했는지 알아보십시오.

"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다

Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다

커비의 이미지는 미국 관객들과 더 공명하여 "Angry Kirby"라는 별명을 얻기 위해 게임 커버 및 홍보 자료에 대해 더 치열한 것처럼 보이고 더 결단력있게 변형되었습니다. 2025 년 1 월 16 일에 다각형 인터뷰에서 전 닌텐도 현지화 이사 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 서부 시장에서 커비의 모습을 바꾸는 이론적 근거를 밝혔다.

Swan은 Kirby가 화를 내기위한 것이 아니라 오히려 결단력이 있었지만 캐릭터의 귀엽고 달콤한 이미지는 일본에서 널리 인기가 있다고 강조했습니다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 캐릭터는 일본의 모든 연령대의 사람들에게 인기가 있습니다." 그러나 그녀는 미국에서 "트윈과 십대 소년들은 더 거친 캐릭터에 끌리는 경향이있다"고 지적했다.

Kirby : Triple Deluxe의 이사 인 Shinya Kumazaki는 2014 년 Gamespot과 공유했으며 Cute Kirby는 일본에서 광범위한 청중을 끌어들이는 반면, 더 강력하고 전투 준비가 된 Kirby는 미국 게이머들에게 더 많은 호소력을 부여합니다. 그러나 그는이 접근법이 타이틀에 따라 다르며 Kirby Super Star Ultra를 인용하여 미국과 일본 박스 아트 모두에서 힘든 커비를 특징으로했습니다. Kumazaki는 목표는 게임 플레이를 통해 Kirby의 진지한 측면을 보여주는 것이라고 설명했지만 Kirby의 귀여움은 일본에서 크게 무승부로 남아 있음을 인정했습니다.

Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고

Nintendo의 마케팅 전략은 2008 년 Nintendo DS 게임 Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"로 브랜딩함으로써 Kirby의 특히 소년들에게 호소력을 넓히는 것을 목표로했습니다. Krysta Yang은 Nintendo of America의 전 홍보 관리자 인 Krysta Yang이 어떻게 초기에 "Kiddie"이미지를 흘리려고했는지 논의했습니다. 그녀는 "Nintendo, 심지어 게임조차도 더 성인/시원한 요소를 갖기위한 시간이 확실히있었습니다." 양은 '어린이'로 표시되는 것은 불리한 점으로 여겨졌다 고 지적했다.

Nintendo는 어린 아이들에게만 독점적으로 존재한다는 인식을 피하기 위해 Kirby의 전투 기술과 강인함으로 의식적으로 초점을 바꿨습니다. 2022 년 Kirby와 The Forgotten Land와 같은 게임에 대한 최근 마케팅에서 Kirby의 성격보다는 게임 플레이와 능력에 중점을 두었습니다. Yang은 "커비를보다 다재다능한 캐릭터로 만들 겠다는 지속적인 추진력이 있었지만 대부분의 사람들이 여전히 커비를 귀엽고 힘든 것으로 간주한다는 것은 사실입니다."

Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화

Kirby의 일본과 미국 사이의 지역화의 발산은 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에서 Kirby가 등장하는 주목할만한 1995 년 인쇄 광고로 시작되었습니다. 시간이 지남에 따라 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임을위한 US Box Art는 날카로운 눈썹과 엄격한 표현으로 Kirby를 선보였습니다.

얼굴 표정 외에도 Nintendo는 서부 관객을 위해 Kirby의 컬러 팔레트를 조정했습니다. 1992 년 게임 보이에서 Kirby 's Dreamland의 미국 박스 아트는 일본의 오리지널 핑크 색조와 달리 Kirby를 유령의 흰색으로 묘사했습니다. 게임 보이의 흑백 디스플레이로 인해 미국 플레이어는 1993 년 NES에서 Kirby의 모험까지 Kirby의 핑크색을 보지 못했습니다. Swan은 "시원하려는 소년들을위한 푹신한 핑크 캐릭터는 모두가 원하는 판매를 얻지 못했습니다."

이로 인해 Nintendo of America는 Kirby의 US Box Art에 대한 Kirby의 표정을 광범위한 인구 통계에 호소하도록 이끌었습니다. 최근 몇 년 동안 Kirby의 글로벌 광고는 진지한 표현과 즐거운 표현을 번갈아 가며 균일 해졌습니다.

닌텐도의 글로벌 접근

Swan과 Yang은 Nintendo가 최근에보다 세계적인 관점을 채택했다고 지적했다. Nintendo of America는 이제 일본의 상대방과 밀접하게 협력하여보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장하며 1995 Kirby "Play It Loud"광고와 같은 지역적 변형에서 멀어지고 있습니다.

양은 글로벌 마케팅으로의 전환이 비즈니스 전략 변화라고 설명했다. 그녀는이 접근법이 "Nintendo의 일부 제품에 대한 안전하고 안전한 마케팅"으로 이어질 수 있다는 우려를 표명했습니다.

게임 지역화기는 현지화의 현재 추세 또는 그 부족으로 인해 게임 산업의 광범위한 세계화와 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 포함한 일본 문화에 대한 서구 청중의 친숙함에 따라 발생합니다.