EA défie la tendance : pas de hausse des prix des jeux vidéo prévue

L'éditeur et développeur EA a confirmé qu'il n'augmenterait pas le prix de ses jeux, restant ferme face aux hausses de prix généralisées dans l'industrie par des entreprises comme Microsoft et Nintendo, qui ont porté certains titres et matériels vers un prix de 80 dollars.

Lors de sa dernière conférence sur les résultats financiers, le PDG Andrew Wilson a souligné l'engagement de l'entreprise à offrir "une qualité incroyable et une valeur exponentielle à notre communauté de joueurs", mettant en lumière le succès de son récent titre d'aventure coopératif Split Fiction, qui a dépassé les 4 millions d'exemplaires vendus.

"D'un point de vue tarifaire, notre activité actuelle est fondamentalement différente de ce qu'elle était il y a à peine une décennie", a expliqué Wilson. "Alors que nous nous concentrions autrefois principalement sur la vente de disques physiques en magasin, cela représente désormais un segment bien plus petit de notre modèle global. Aujourd'hui, notre tarification couvre tout le spectre – des expériences gratuites aux éditions de luxe premium et au-delà."

Wilson a insisté sur le fait que la stratégie centrale d'EA reste centrée sur l'alignement de la valeur sur la qualité, quel que soit le prix. "Qu'un produit coûte un dollar, dix dollars, voire cent dollars, notre objectif est constant : offrir une valeur et une qualité exceptionnelles. Avec le temps, nous avons appris que lorsque nous combinons ces deux aspects avec succès, notre entreprise devient plus forte, plus résiliente et continue de croître."

Le directeur financier, Stuart Canfield, a renforcé cette position, déclarant : "D'un point de vue des prévisions, nous n'avons inclus aucun changement à notre stratégie tarifaire actuelle pour le moment."

Cette décision est un soulagement pour de nombreux consommateurs, surtout suite à l'annonce récente de Microsoft concernant l'augmentation des prix des consoles Xbox et des accessoires. Bien que la tarification actuelle des jeux reste inchangée sur Xbox, Microsoft prévoit de facturer 79,99 dollars pour certains titres first-party lors de la prochaine période des fêtes.

Le secteur plus large des jeux AAA a connu une transition progressive de la norme de 60 dollars, en vigueur depuis longtemps, vers 70 dollars pour les sorties majeures au cours des cinq dernières années. Aujourd'hui, alors que Nintendo adopte un prix de 80 dollars pour les exclusivités à venir de la Switch 2 comme Mario Kart World et certains titres de l'édition Switch 2, et que la nouvelle console est lancée à 450 dollars – une décision accueillie avec des réactions mitigées – de nombreux joueurs ressentent la pression financière. Les analystes notent que de telles augmentations sont en partie inévitables face aux difficultés économiques persistantes.

Malgré ces tendances du marché, EA entend maintenir une tarification standard pour ses prochaines sorties, y compris les prochaines éditions d'EA Sports FC, Madden NFL et Battlefield, qui devraient rester au prix de 70 dollars pour les éditions standard.

La semaine dernière, IGN rapportait qu'EA avait licencié environ 100 employés chez Respawn Entertainment, le développeur d'Apex Legends, dans le cadre de réductions d'effectifs plus larges affectant environ 300 personnes à travers l'entreprise.