EA идёт против тренда: повышения цен на видеоигры не планируется.

Издатель и разработчик EA подтвердил, что не будет повышать цены на свои игры, заняв твердую позицию на фоне повсеместного роста цен в отрасли со стороны таких компаний, как Microsoft и Nintendo, которые перевели отдельные тайтлы и оборудование на ценовую отметку в $80.

В ходе своего последнего отчета о финансовых результатах генеральный директор Эндрю Уилсон подчеркнул приверженность компании обеспечению «невероятного качества и экспоненциальной ценности для нашей игровой аудитории», отметив успех недавнего кооперативного приключенческого тайтла Split Fiction, продажи которого превысили 4 миллиона копий.

«С точки зрения ценообразования, наш бизнес сегодня фундаментально отличается от того, каким он был всего десять лет назад, — пояснил Уилсон. — Если раньше мы в основном сосредотачивались на продаже физических дисков в розницу, то теперь это представляет собой гораздо меньшую часть нашей общей модели. Сегодня наш ценовой спектр охватывает весь диапазон — от бесплатных игр до премиум-делюкс-изданий и выше».

Уилсон подчеркнул, что основная стратегия EA по-прежнему сосредоточена на соответствии ценности и качества, независимо от ценовой категории. «Будь то продукт стоимостью один доллар, десять или даже сто долларов, наша цель неизменна: обеспечить исключительную ценность и качество. Со временем мы поняли, что когда нам удается успешно сочетать эти два аспекта, наш бизнес становится сильнее, устойчивее и продолжает расти».

Финансовый директор Стюарт Кэнфилд подтвердил эту позицию, заявив: «Что касается наших ориентиров, то на данный момент мы не включили никаких изменений в нашу текущую стратегию ценообразования».

Это решение стало облегчением для многих потребителей, особенно после недавнего заявления Microsoft о повышении цен на консоли Xbox и аксессуары. Хотя текущие цены на игры для Xbox остаются неизменными, Microsoft планирует установить цену в $79,99 для отдельных эксклюзивных тайтлов в предстоящий праздничный сезон.

В более широком AAA-сегменте игровой индустрии за последние пять лет наблюдался постепенный переход от давно установленного стандарта в $60 к цене в $70 для крупных релизов. Теперь, когда Nintendo устанавливает цену в $80 для предстоящих эксклюзивов для Switch 2, таких как Mario Kart World, и отдельных тайтлов в издании Switch 2 Edition, а новая консоль стартует в продаже по цене $450 — шаг, встреченный неоднозначной реакцией — многие игроки ощущают финансовое давление. Аналитики отмечают, что такие повышения отчасти неизбежны на фоне сохраняющихся экономических трудностей.

Несмотря на эти рыночные тенденции, EA намерена сохранять стандартное ценообразование для своих предстоящих релизов, включая следующие издания EA Sports FC, Madden NFL и Battlefield, стандартные редакции которых, как ожидается, останутся на отметке в $70.

На прошлой неделе IGN сообщил, что EA уволила около 100 сотрудников в студии Respawn Entertainment, разрабатывающей Apex Legends, что является частью более масштабного сокращения персонала, затронувшего около 300 сотрудников по всей компании.