EA、潮流に背く：ゲーム価格引き上げの計画なし

出版社兼開発者のEAは、ゲームの価格を引き上げないことを確認し、特定のタイトルやハードウェアを80米ドル価格帯へ移行させているマイクロソフトや任天堂といった企業による業界全体の値上げ動向の中でも、態度を堅持しています。

最新の決算説明会において、CEOのアンドリュー・ウィルソンは、「プレイヤーベースに対し、驚異的な品質と飛躍的な価値を提供する」という会社の姿勢を強調し、最近の協力型アドベンチャータイトル『Split Fiction』が400万本以上の売上を記録した成功を特筆しました。

「価格設定の観点から見ると、我々の現在のビジネスは10年前とは根本的に異なります」と、ウィルソンは説明しました。「以前は主に小売店での物理ディスクの販売に注力していましたが、それは現在では我々のビジネスモデル全体におけるごく一部を占めるに過ぎません。現在、我々の価格設定は、基本無料の体験からプレミアムデラックスエディションを超えるまで、全範囲に及びます。」

ウィルソンは、価格帯に関わらず、価値と品質を一致させることにEAの核心戦略は依然として重点を置いていると強調しました。「製品が1ドル、10ドル、あるいは100ドルかかるかどうかに関わらず、我々の目標は一貫しています：卓越した価値と品質を提供することです。長年の経験から、我々はこの二つを成功裏に組み合わせることができた時、我々のビジネスはより強固に、より回復力を持ち、成長を続けることを学びました。」

CFOのスチュアート・キャンフィールドはこの姿勢を補強し、「展望の観点から、現時点では現在の価格戦略に関する変更は一切織り込んでいません」と述べました。

この決定は、特にマイクロソフトが最近発表したXboxコンソールおよび周辺機器の価格引き上げを受けて、多くの消費者にとって安堵の材料となっています。Xboxにおける現在のゲーム価格は変更されませんが、マイクロソフトは今後のホリデーシーズンに向けて、特定の自社開発タイトルを79.99ドルで販売する計画です。

より広範なAAAゲームセクターでは、過去5年間にわたり、主要作品の定価が長年続いた60ドル標準から70ドルへと徐々に移行してきました。現在、任天堂が『マリオカート ワールド』のような今後のSwitch 2独占タイトルや特定のSwitch 2 Editionタイトルに80ドルの価格を採用し、新コンソールの発売価格を450ドル（賛否両論の反応を受けた動き）とすることで、多くのプレイヤーが経済的圧迫を感じています。アナリストは、このような値上げは一部、継続する経済的課題の中では避けられないと指摘しています。

これらの市場動向にもかかわらず、EAは、EA Sports FC、Madden NFL、Battlefieldの次回作を含む今後のリリースにおいても標準価格を維持する意向で、これらスタンダードエディションの価格は70ドル据え置きと見込まれています。

先週、IGNは、EAが『Apex Legends』の開発元であるRespawn Entertainmentで約100人の従業員を解雇したと報じました。これは、同社全体で約300人のスタッフに影響を及ぼす、より広範な組織縮小の一環です。