Insights "Angry Kirby" da parte dell'ex staff di Nintendo

Scopri perché l'aspetto di Kirby varia tra gli Stati Uniti e il Giappone, come spiegato dagli ex dipendenti Nintendo. Scopri come le strategie di localizzazione si sono evolute per soddisfare il pubblico diverso e come l'approccio globale di Nintendo ha plasmato la commercializzazione di Kirby.

"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio

Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente

L'immagine di Kirby è stata trasformata per apparire più feroce e più determinata su copertine di gioco e materiali promozionali per risuonare meglio con il pubblico americano, guadagnando il soprannome di "Angry Kirby". In un'intervista di Polygon il 16 gennaio 2025, Leslie Swan, ex direttore della localizzazione Nintendo, ha fatto luce sulla logica dietro la sua apparizione di Kirby nei mercati occidentali.

Swan ha sottolineato che mentre Kirby non aveva lo scopo di sembrare arrabbiato ma piuttosto determinato, l'immagine carina e dolce del personaggio è molto popolare in Giappone. Ha osservato: "I personaggi carini e dolci sono popolari tra le persone di tutte le età in Giappone". Tuttavia, ha sottolineato che negli Stati Uniti, "Tween e adolescenti tendono ad essere attratti da personaggi più difficili".

Shinya Kumazaki, direttrice di Kirby: Triple Deluxe, ha condiviso con Gamespot nel 2014 che mentre Carina Kirby attira un vasto pubblico in Giappone, un Kirby più robusto e pronto per la battaglia fa appello più ai giocatori statunitensi. Ha menzionato, tuttavia, che questo approccio variava in base al titolo, citando Kirby Super Star Ultra, che presentava una dura kirby sulla box art statunitense e giapponese. Kumazaki ha spiegato che l'obiettivo era mostrare il lato serio di Kirby attraverso il gameplay, ma ha riconosciuto che la carineria di Kirby rimane un pareggio significativo in Giappone.

Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"

La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare per i ragazzi, marchiandolo come "Super Tuff Pink Puff" per il gioco Nintendo DS Kirby Super Star Ultra nel 2008. Krysta Yang, ex direttore delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, ha discusso di come Nintendo ha discusso di suscitare la sua immagine "per bambini". Ha osservato: "C'era sicuramente un periodo di tempo per Nintendo, e persino i giochi in generale, avere un fattore più adulto/interessante". Yang ha osservato che essere etichettati come "kiddie" è stato visto come uno svantaggio.

Nintendo ha spostato consapevolmente l'attenzione sulle capacità di combattimento di Kirby e sulla tenacità di evitare la percezione di essere esclusivamente per i bambini piccoli. Nel recente marketing per giochi come Kirby e The Forgotten Land nel 2022, l'enfasi è stata sul gameplay e sulle abilità piuttosto che sulla personalità di Kirby. Yang ha osservato: "C'è stata una continua spinta per trasformare Kirby in un personaggio più a tutto tondo, ma è vero che la maggior parte delle persone considera ancora Kirby come carino contro duro".

La localizzazione americana di Nintendo per Kirby

La divergenza nella localizzazione di Kirby tra il Giappone e gli Stati Uniti ha iniziato con un notevole annuncio di stampa del 1995 con Kirby in una foto segnaletica come parte della campagna "Play It Loud". Nel tempo, US Box Art per giochi come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) hanno messo in mostra Kirby con sopracciglia acute ed espressioni severi.

Oltre alle espressioni facciali, Nintendo ha anche regolato la tavolozza dei colori di Kirby per il pubblico occidentale. La scatola degli Stati Uniti per Kirby's Dreamland sul Gameboy nel 1992 raffigurava Kirby con un tono bianco spettrale, a differenza della tonalità rosa originale in Giappone. A causa del display monocromatico di Gameboy, i giocatori statunitensi non hanno visto il colore rosa di Kirby fino a quando Kirby's Adventure sul NES nel 1993. Swan ha messo in evidenza la sfida, affermando: "Un personaggio rosa gonfio per i ragazzi che stanno cercando di essere figo non avrebbero avuto le vendite che tutti volevano".

Ciò ha portato Nintendo d'America a alterare le espressioni facciali di Kirby sull'arte della scatola degli Stati Uniti a fare appello a una demografia più ampia. Negli ultimi anni, la pubblicità globale di Kirby è diventata più uniforme, alternando espressioni serie e gioiose.

L'approccio globale di Nintendo

Sia Swan che Yang hanno notato che Nintendo ha adottato una prospettiva più globale negli ultimi tempi. Nintendo of America ora collabora a stretto contatto con la sua controparte giapponese per garantire strategie di marketing e localizzazione più coerenti, allontanandosi da variazioni regionali come l'annuncio di Kirby "Gioca Loud It" del 1995.

Yang ha spiegato che questo spostamento verso il marketing globale è stato un cambiamento di strategia aziendale, affermando: "È stato un cambiamento di strategia aziendale avere un marketing più globale. È buono e cattivo. Essere globali significa coerenza per il marchio in tutte le regioni, ma a volte c'è un disprezzo per le differenze regionali". Ha espresso preoccupazione per il fatto che questo approccio potrebbe portare a "marketing davvero insipido e sicuro per alcuni dei prodotti di Nintendo".

I localizzatori di gioco attribuiscono la tendenza attuale nella localizzazione, o la mancanza di essi, alla più ampia globalizzazione dell'industria dei giochi e alla crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese, tra cui giochi, film, manga, anime e altri media.