"Angry Kirby" ข้อมูลเชิงลึกจากเจ้าหน้าที่อดีต Nintendo

ค้นพบว่าทำไมการปรากฏตัวของเคอร์บี้จึงแตกต่างกันระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นตามที่อธิบายโดยอดีตพนักงานของ Nintendo เรียนรู้ว่ากลยุทธ์การโลคัลไลเซชั่นมีการพัฒนาเพื่อรองรับผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างไรและวิธีการทั่วโลกของ Nintendo ทำให้การตลาดของ Kirby

"Angry Kirby" ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

Nintendo เปลี่ยนโฉม Kirby สำหรับการอุทธรณ์เพิ่มเติมในตะวันตก

ภาพของเคอร์บี้ถูกเปลี่ยนให้ดูดุเดือดและมุ่งมั่นมากขึ้นเกี่ยวกับปกเกมและสื่อส่งเสริมการขายเพื่อให้ได้ดีขึ้นกับผู้ชมชาวอเมริกันได้รับชื่อเล่น "Angry Kirby" ในการสัมภาษณ์รูปหลายเหลี่ยมเมื่อวันที่ 16 มกราคม 2568 เลสลี่สวอนอดีตผู้อำนวยการชาว Nintendo Localization อดีตผู้อำนวยการคนหนึ่งแสดงให้เห็นถึงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงการปรากฏตัวของเคอร์บีในตลาดตะวันตก

หงส์ย้ำว่าในขณะที่เคอร์บีไม่ได้ตั้งใจจะดูโกรธ แต่ตั้งใจแน่วแน่ แต่ภาพที่น่ารักและน่ารักของตัวละครนั้นได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในญี่ปุ่น เธอตั้งข้อสังเกตว่า "ตัวละครที่น่ารักและน่ารักเป็นที่นิยมในหมู่คนทุกวัยในญี่ปุ่น" อย่างไรก็ตามเธอชี้ให้เห็นว่าในสหรัฐอเมริกา "Tween และ Teen Boys มักจะถูกดึงดูดไปยังตัวละครที่ยากขึ้น"

Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการของ Kirby: Triple Deluxe แบ่งปันกับ GameSpot ในปี 2014 ว่าในขณะที่ Kirby น่ารักดึงดูดผู้ชมจำนวนมากในญี่ปุ่น Kirby ที่แข็งแกร่งและพร้อมต่อสู้มากขึ้น อย่างไรก็ตามเขากล่าวว่าวิธีการนี้แตกต่างกันไปตามชื่อเรื่องการอ้างถึง Kirby Super Star Ultra ซึ่งเป็นจุดเด่นของ Kirby ที่ยากลำบากทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น Kumazaki อธิบายว่าเป้าหมายคือการแสดงด้านที่จริงจังของ Kirby ผ่านการเล่นเกม แต่ก็ยอมรับว่าความน่ารักของเคอร์บียังคงเป็นสิ่งสำคัญในญี่ปุ่น

โฆษณา Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะกับเด็กผู้ชายโดยการสร้างแบรนด์ให้เขาเป็น "Super Tuff Pink Puff" สำหรับเกม Nintendo DS Kirby Super Star Ultra ในปี 2008 Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America ได้พูดคุยกันว่า เธอตั้งข้อสังเกตว่า "มีช่วงเวลาหนึ่งสำหรับ Nintendo และแม้แต่การเล่นเกมโดยทั่วไปเพื่อให้มีปัจจัยผู้ใหญ่/เย็นมากขึ้น" หยางตั้งข้อสังเกตว่าการถูกระบุว่าเป็น 'ตัวเล็ก' ถูกมองว่าเป็นข้อเสีย

Nintendo ได้เปลี่ยนโฟกัสไปสู่ทักษะการต่อสู้และความทนทานของเคอร์บี้อย่างมีสติเพื่อหลีกเลี่ยงการรับรู้ถึงการเป็นเด็กเล็กโดยเฉพาะ ในการตลาดล่าสุดสำหรับเกมเช่น Kirby และ The Forgotten Land ในปี 2022 การเน้นเรื่องการเล่นเกมและความสามารถมากกว่าบุคลิกของเคอร์บี หยางตั้งข้อสังเกตว่า "มีการผลักดันอย่างต่อเนื่องเพื่อทำให้เคอร์บีกลายเป็นตัวละครที่โค้งมนมากขึ้น แต่มันเป็นความจริงที่คนส่วนใหญ่ยังคงมองว่าเคอร์บี้น่ารักและยากลำบาก"

การโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo สำหรับ Kirby

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้ระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาเริ่มต้นด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่โดดเด่นในปี 1995 ที่มีเคอร์บีใน mugshot เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Play It Loud" เมื่อเวลาผ่านไป US Box Art สำหรับเกมเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) จัดแสดง Kirby ด้วยคิ้วคมและการแสดงออกที่เข้มงวด

นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้า Nintendo ยังปรับจานสีของ Kirby สำหรับผู้ชมตะวันตก US Box Art สำหรับ Kirby's Dreamland บน Gameboy ในปี 1992 แสดงให้เห็นถึง Kirby ด้วยน้ำเสียงสีขาวที่น่ากลัวซึ่งแตกต่างจากสีชมพูดั้งเดิมในญี่ปุ่น เนื่องจากจอแสดงผลโมโนโครมของ Gameboy ผู้เล่นในสหรัฐอเมริกาไม่เห็นสีชมพูของ Kirby จนกระทั่งการผจญภัยของ Kirby ใน NES ในปี 1993 Swan ได้เน้นถึงความท้าทายโดยระบุว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัวสำหรับเด็กผู้ชายที่พยายามจะเจ๋ง ๆ

สิ่งนี้ทำให้ Nintendo แห่งอเมริกาเปลี่ยนการแสดงออกทางสีหน้าของ Kirby ใน US Box Art เพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรที่กว้างขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาระดับโลกของเคอร์บีกลายเป็นเครื่องแบบมากขึ้นสลับกันระหว่างการแสดงออกที่รุนแรงและสนุกสนาน

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang ตั้งข้อสังเกตว่า Nintendo ได้ใช้มุมมองระดับโลกมากขึ้นในช่วงเวลาที่ผ่านมา Nintendo of America ได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับคู่ของญี่ปุ่นเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์การตลาดและการแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้นย้ายออกไปจากการเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นปี 1995 Kirby "Play It Loud" โฆษณา

หยางอธิบายว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ไปสู่การตลาดระดับโลกเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยระบุว่า "เป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ทางธุรกิจที่มีการตลาดระดับโลกมากขึ้นมันดีและไม่ดี เธอแสดงความกังวลว่าวิธีการนี้อาจนำไปสู่ ​​"การตลาดที่ปลอดภัยและปลอดภัยสำหรับผลิตภัณฑ์ของ Nintendo"

เกม localizers เป็นคุณลักษณะแนวโน้มในปัจจุบันในการโลคัลหรือขาดไปจนถึงโลกาภิวัตน์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมเกมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นรวมถึงเกม, ภาพยนตร์, มังงะ, อะนิเมะและสื่ออื่น ๆ