Eski Nintendo personelinden "Angry Kirby"

Eski Nintendo çalışanlarının açıklandığı gibi, Kirby'nin görünüşünün ABD ve Japonya arasında neden değiştiğini keşfedin. Yerelleştirme stratejilerinin farklı izleyicilere hitap etmek için nasıl geliştiğini ve Nintendo'nun küresel yaklaşımının Kirby'nin pazarlamasını nasıl şekillendirdiğini öğrenin.

"Angry Kirby" daha geniş izleyicilere hitap etmek için yapıldı

Nintendo, Kirby'yi Batı'da Daha Fazla İtiraz İçin Yeniden Abled

Kirby'nin imajı, "Angry Kirby" takma adını kazanarak Amerikan izleyicileriyle daha iyi yankılanmak için daha şiddetli ve oyun kapakları ve promosyon malzemelerinde daha kararlı görünmeye dönüştürüldü. 16 Ocak 2025'teki bir çokgen röportajında, eski Nintendo yerelleştirme direktörü Leslie Swan, Kirby'nin Batı pazarlarındaki görünüşünü değiştirmenin arkasındaki mantığa ışık tuttu.

Swan, Kirby'nin öfkeli ama daha kararlı görünmesi amaçlanmasına rağmen, karakterin sevimli ve tatlı görüntünün Japonya'da yaygın olduğunu vurguladı. "Sevimli, tatlı karakterler Japonya'daki her yaştan insanlar arasında popüler." Ancak ABD'de "Tween ve Teen Boys'un daha sert karakterlere çekilme eğiliminde olduklarını" belirtti.

Kirby'nin direktörü Shinya Kumazaki: Triple Deluxe, 2014 yılında GameSpot ile paylaştı, sevimli Kirby Japonya'da geniş bir izleyici çekerken, daha sağlam ve savaşa hazır bir Kirby ABD'li oyunculara daha fazla itiraz etti. Bununla birlikte, bu yaklaşımın, hem ABD hem de Japon kutu sanatında zorlu bir Kirby içeren Kirby Super Star Ultra'ya atıfta bulunarak başlığa göre değiştiğini belirtti. Kumazaki, hedefin Kirby'nin ciddi tarafını oyun yoluyla sergilemek olduğunu açıkladı, ancak Kirby'nin zekâsının Japonya'da önemli bir çekiliş olduğunu kabul etti.

Kirby'yi "Süper Tuff Pembe Puf" olarak reklam

Nintendo'nun pazarlama stratejisi, Kirby'nin, özellikle erkeklere, 2008 yılında Nintendo DS oyunu Kirby Super Star Ultra için "süper tüf pembe puf" olarak markalaştırarak genişletmeyi amaçladı. Nintendo of America eski halkla ilişkiler yöneticisi Krysta Yang, Nintendo'nun erken günlerde "kiddie" imajını nasıl attığını tartıştı. "Nintendo ve hatta genel olarak oyun oynamanın daha yetişkin/havalı bir faktöre sahip olması için kesinlikle bir süre vardı." Yang, 'Kiddie' olarak etiketlenmenin bir dezavantaj olarak görüldüğünü kaydetti.

Nintendo, sadece küçük çocuklar için olma algısını önlemek için bilinçli olarak Kirby'nin savaş becerilerine ve tokluğuna odaklandı. 2022'de Kirby ve Unutulmuş Arazi gibi oyunlar için son pazarlamada, vurgu Kirby'nin kişiliğinden ziyade oyun ve yetenekler üzerinedir. Yang, "Kirby'yi daha çok yönlü bir karaktere dönüştürmek için sürekli bir baskı oldu, ancak çoğu insanın Kirby'yi hala sevimli ve sert olarak gördüğü doğru."

Nintendo'nun Kirby için ABD Yerelleştirmesi

Kirby'nin Japonya ve ABD arasındaki yerelleştirmesindeki ayrışma, "Loud It Loud" kampanyasının bir parçası olarak Kirby'de bir mugshot'ta Kirby'yi içeren önemli bir 1995 baskı reklamıyla başladı. Zamanla, Kirby: Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) ve Kirby: Squeak Squad (2006) gibi oyunlar için ABD Kutusu Sanatı Kirby'yi keskin kaşlar ve sert ifadelerle sergiledi.

Yüz ifadelerinin ötesinde Nintendo, Kirby'nin Batılı izleyiciler için renk paletini de ayarladı. 1992'de Kirby's DreamArt the Gameboy için ABD kutusu sanatı, Kirby'yi Japonya'daki orijinal pembe renk tonunun aksine hayalet beyaz bir tonla tasvir etti. Gameboy'un tek renkli ekranı nedeniyle, ABD'li oyuncular Kirby'nin 1993'te NES'deki macerasına kadar Kirby'nin pembe rengini görmediler. Swan, "Serin olmaya çalışan erkekler için kabarık pembe bir karakter, herkesin istediği satışları almayacak" dedi.

Bu, Amerika'nın Nintendo'su Kirby'nin ABD kutusu sanatındaki yüz ifadelerini daha geniş bir demografiye hitap etmek için değiştirmesine yol açtı. Son yıllarda, Kirby'nin küresel reklamcılığı, ciddi ve neşeli ifadeler arasında değişerek daha düzgün hale geldi.

Nintendo'nun küresel yaklaşımı

Hem Swan hem de Yang, Nintendo'nun son zamanlarda daha küresel bir bakış açısı benimsediğini belirtti. Nintendo of America, 1995 Kirby "Play It Loud" reklamı gibi bölgesel varyasyonlardan uzaklaşarak daha tutarlı pazarlama ve yerelleştirme stratejileri sağlamak için Japon muadili ile yakın işbirliği yapıyor.

Yang, küresel pazarlamaya yönelik bu değişimin, "Daha fazla küresel pazarlamaya sahip olmak bir iş stratejisi değişikliği olduğunu belirtti. Bu iyi ve kötü. Küresel olmak tüm bölgelerde marka için tutarlılık anlamına gelir, ancak bazen bölgesel farklılıklar için bir saygısızlık var." Bu yaklaşımın "Nintendo'nun bazı ürünleri için gerçekten yumuşak, güvenli pazarlama" na yol açabileceği endişesini dile getirdi.

Oyun yerelleştiricileri, yerelleştirmedeki mevcut eğilimi veya bunların eksikliğini, oyun endüstrisinin daha geniş küreselleşmesine ve oyunlar, filmler, manga, anime ve diğer medya da dahil olmak üzere Japon kültürüne olan Batılı izleyicilerin artan aşina olmasına bağlıyor.