Những hiểu biết "Kirby tức giận" từ nhân viên cũ của Nintendo

Khám phá lý do tại sao ngoại hình của Kirby khác nhau giữa Mỹ và Nhật Bản, như được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo. Tìm hiểu làm thế nào các chiến lược nội địa hóa đã phát triển để phục vụ cho các đối tượng khác nhau và cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo đã định hình việc tiếp thị Kirby.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Hình ảnh của Kirby đã được chuyển đổi để xuất hiện dữ dội hơn và quyết tâm hơn trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo để cộng hưởng tốt hơn với khán giả Mỹ, có được biệt danh là "Angry Kirby". Trong một cuộc phỏng vấn đa giác vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, đã làm sáng tỏ sự hợp lý đằng sau sự thay đổi sự xuất hiện của Kirby ở các thị trường phương Tây.

Swan nhấn mạnh rằng trong khi Kirby không có ý định trông tức giận mà khá quyết tâm, hình ảnh dễ thương và ngọt ngào của nhân vật rất phổ biến ở Nhật Bản. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản." Tuy nhiên, cô chỉ ra rằng ở Mỹ, "TWEEN và các chàng trai tuổi teen có xu hướng bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn."

Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe, được chia sẻ với Gamespot vào năm 2014 rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút khán giả rộng rãi ở Nhật Bản, một Kirby mạnh mẽ và sẵn sàng chiến đấu hơn đối với các game thủ Mỹ. Tuy nhiên, ông đã đề cập rằng cách tiếp cận này khác nhau theo tiêu đề, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, trong đó có một Kirby khó khăn trên cả nghệ thuật hộp Mỹ và Nhật Bản. Kumazaki giải thích rằng mục tiêu là thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua lối chơi, nhưng đã thừa nhận rằng sự dễ thương của Kirby vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, bằng cách xây dựng anh ta là "Super Tuff Pink Puff" cho trò chơi Nintendo DS Kirby Super Super Ultra năm 2008. Cô nhận xét, "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí cả game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn." Yang lưu ý rằng bị gắn mác là 'Kiddie' được coi là bất lợi.

Nintendo có ý thức chuyển tập trung vào các kỹ năng chiến đấu và sự dẻo dai của Kirby để tránh nhận thức dành riêng cho trẻ nhỏ. Trong tiếp thị gần đây cho các trò chơi như Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, sự nhấn mạnh là vào trò chơi và khả năng hơn là tính cách của Kirby. Yang quan sát, "Đã có một sự thúc đẩy tiếp tục để biến Kirby thành một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng đúng là hầu hết mọi người vẫn coi Kirby là dễ thương so với khó khăn."

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với một quảng cáo in năm 1995 đáng chú ý có Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud". Theo thời gian, Mỹ nghệ thuật cho các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đã giới thiệu Kirby với lông mày sắc nét và biểu cảm nghiêm khắc.

Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo còn điều chỉnh bảng màu của Kirby cho khán giả phương Tây. Nghệ thuật hộp Hoa Kỳ cho vùng đất mơ ước của Kirby trên Gameboy vào năm 1992 đã mô tả Kirby với giọng điệu trắng ma quái, không giống như màu hồng nguyên bản ở Nhật Bản. Do màn hình đơn sắc của Gameboy, người chơi Hoa Kỳ đã không nhìn thấy màu hồng của Kirby cho đến khi Kirby's Adventure trên NES năm 1993. Swan nhấn mạnh thử thách, nói: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên tuyệt vời sẽ không nhận được doanh số mà mọi người muốn."

Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ thay đổi biểu cảm khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để thu hút một nhân khẩu học rộng lớn hơn. Trong những năm gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã trở nên đồng nhất hơn, xen kẽ giữa những biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều lưu ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn trong thời gian gần đây. Nintendo of America hiện hợp tác chặt chẽ với đối tác Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn, tránh xa các biến thể khu vực như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.

Yang giải thích rằng sự thay đổi này đối với tiếp thị toàn cầu là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh, nói: "Đó là một thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự coi thường về sự khác biệt của khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng phương pháp này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo".

Trò chơi Localizers cho rằng xu hướng địa phương hóa hiện tại, hoặc thiếu nó, đối với toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp game và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.