„Angry Kirby” spostrzeżenia z byłego personelu Nintendo

Odkryj, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA a Japonią, jak wyjaśnili byli pracownicy Nintendo. Dowiedz się, jak ewoluowały strategie lokalizacji, aby zaspokoić różne odbiorców i jak globalne podejście Nintendo ukształtowało marketing Kirby.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Obraz Kirby został przekształcony, aby wyglądał bardziej zaciekł i bardziej zdeterminowany na okładkach gier i materiałach promocyjnych, aby lepiej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby”. W wywiadzie dla wielokąta 16 stycznia 2025 r. Leslie Swan, były dyrektor lokalizacji Nintendo, Light Light na uzasadnieniu zmiany pojawienia się Kirby na rynkach zachodnich.

Swan podkreślił, że chociaż Kirby nie miała wyglądać na wściekłego, ale raczej zdeterminowanego, uroczy i słodki wizerunek postaci jest bardzo popularny w Japonii. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii”. Zwróciła jednak uwagę, że w USA „Tween i nastoletni chłopcy zwykle przyciągają twardsze postacie”.

Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe, dzielona z GameSpot w 2014 roku, że podczas gdy Cute Kirby przyciąga szeroką publiczność w Japonii, bardziej solidna i gotowa do bitwy Kirby przemawia bardziej do amerykańskich graczy. Wspomniał jednak, że takie podejście różniło się tytułem, powołując się na Kirby Super Star Ultra, w której stała się twarda Kirby zarówno w USA, jak i japońskiej sztuce pudełkowej. Kumazaki wyjaśnił, że celem było zaprezentowanie poważnej strony Kirby'ego poprzez rozgrywkę, ale przyznał, że w stylu Kirby pozostaje znaczącym losowaniem w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie apelu Kirby, szczególnie dla chłopców, poprzez oznakowanie go „super tuff różowym puff” dla gry Nintendo DS Kirby Super Star Ultra w 2008 roku. Krysta Yang, była kierownik ds. Public relations w Nintendo of America, omówiła, jak Nintendo starało się porzucić obraz „Kiddie” we wczesnych czasach. Zauważyła: „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier w ogóle, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik”. Yang zauważył, że bycie oznaczonym jako „Kiddie” było postrzegane jako niekorzystna sytuacja.

Nintendo świadomie skupił się na umiejętnościach bojowych i wytrzymałości Kirby'ego, aby uniknąć postrzegania wyłącznie dla małych dzieci. W ostatnim marketingu gier takich jak Kirby i The Forgotten Land w 2022 r. Nacisk kładziony jest na rozgrywkę i umiejętności, a nie osobowość Kirby. Yang zauważył: „Ciągły nacisk, aby Kirby w bardziej zaokrągloną postać, ale prawdą jest, że większość ludzi nadal uważa Kirby za uroczą i twardą”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Rozbieżność w lokalizacji Kirby między Japonią a USA rozpoczęła się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii „Play It Loud”. Z czasem amerykańska sztuka w grach takich jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) pokazały Kirby z ostrymi brwiami i wyrażeniami rufy.

Poza wyrazem twarzy Nintendo dostosowało również paletę kolorów Kirby dla zachodnich odbiorców. US Art dla Kirby's Dreamland on the Gameboy w 1992 roku przedstawił Kirby z upiornym tonem, w przeciwieństwie do oryginalnego różowego odcienia w Japonii. Ze względu na monochromatyczne wyświetlacz Gameboya, amerykańscy gracze nie widzieli różowego koloru Kirby'ego, dopóki Kirby's Adventure on the NES w 1993 roku. Swan podkreślił to wyzwanie, stwierdzając: „Puchowa różowa postać dla chłopców, którzy starają się być fajne, po prostu nie zamierzają uzyskać sprzedaży, której wszyscy chcieli”.

Doprowadziło to Nintendo of America do zmiany wyrazu twarzy Kirby na amerykańskiej sztuce skrzynkowej, aby spodobać się szerszej grupie demograficznej. W ostatnich latach globalna reklama Kirby stała się bardziej jednolita, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrażeniami.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zauważyli, że Nintendo przyjęło w ostatnim czasie bardziej globalną perspektywę. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim japońskim odpowiednikiem, aby zapewnić bardziej spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak reklama Kirby „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang wyjaśnił, że ta zmiana w kierunku marketingu globalnego była zmianą strategii biznesowej, stwierdzającą: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. Jest dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami istnieje lekceważenie różnic regionalnych”. Wyraziła zaniepokojenie, że takie podejście może prowadzić do „naprawdę nijakiego, bezpiecznego marketingu niektórych produktów Nintendo”.

Lokalizatory gier przypisują obecny trend w lokalizacji lub jej braku, szerszej globalizacji branży gier i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z japońskiej kultury, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.